Logan Pauls Sportdrank merk Prime op omvallen - dit is waarom het fout gaat!

Prime Hydration, de bekende sportdrank van Logan Paul, zit diep in de problemen. Het bedrijf, dat eerder viraal ging op social media en zelfs UFC-sponsor werd, dreigt nu compleet onderuit te gaan. Verkoopcijfers zakken in en rechtszaken vliegen het bedrijf om de oren.

Wat ooit begon als een succesverhaal met beroemdheden en rijen voor de winkel, verandert nu in een financiële ramp. Volgens recente cijfers is de omzet in het Verenigd Koninkrijk met 70% gedaald. In 2023 haalde Prime daar nog €112 miljoen binnen. In 2024 is dat nog maar €33 miljoen.

De winst stortte nóg harder in. Waar het bedrijf eerst €3,7 miljoen winst maakte, blijft er nu slechts £312.000 over. Dat is een daling van ruim 91 procent. In de VS ging het ook flink mis: daar daalde de omzet met 40%.

Klanten keren zich af van Prime en rechtszaken volgen elkaar snel op

Volgens experts heeft Prime te veel vertrouwd op hype. De meeste mensen kochten het vanwege de bekende namen. Maar ze kwamen niet terug voor een tweede fles.

Minder trouwe klanten, minder herhaalaankopen en amper nieuwe kopers: het is de perfecte storm. Nu de nieuwigheid eraf is, kiezen veel mensen weer gewoon voor merken als Gatorade. En dat is slecht nieuws voor Prime.

Alsof dat nog niet erg genoeg is, regent het ook rechtszaken. Volgens schattingen kunnen die tussen de $50 en $80 miljoen kosten. De grootste zaak komt van Refresco Beverages, dat $67 miljoen eist omdat Prime zijn aankoopverplichting niet nakwam.

Een andere leverancier, Agraana, wil $13 miljoen voor bestellingen die nooit betaald zijn. Ze zeggen dat Prime simpelweg geen geld meer heeft.

Gezondheidsclaims, verboden ingrediënten en marketing naar kinderen maken alles erger

Naast geldproblemen ligt Prime ook onder vuur vanwege de inhoud van hun drankjes. Prime Energy zou 200 milligram cafeïne per blik bevatten. Maar volgens meerdere claims zit er soms zelfs meer in dan op het etiket staat.

En dat is vooral gevaarlijk voor kinderen, die massaal deze drankjes drinken. Er loopt nu een groepsrechtszaak waarin ouders zeggen dat Prime hun kinderen in gevaar brengt.

Alsof dat nog niet genoeg is, zou er in de druivensmaak van Prime PFAS-chemicaliën zijn gevonden. En één van de ingrediënten, taurine, wordt nu gelinkt aan de groei van leukemiecellen.

Ook is er een schikking geweest met het Amerikaanse Olympisch Comité, omdat Prime het olympische logo zonder toestemming gebruikte. Hoeveel dat kostte, is niet bekendgemaakt.

De balans is rampzalig: schulden stapelen zich op en winst verdwijnt

Als je alle cijfers bij elkaar zet, ziet het er donker uit. Prime maakt nog maar $430.000 winst, terwijl er mogelijk $77 miljoen aan rechtszaken boven hun hoofd hangt. De kans dat het merk dit overleeft lijkt klein.

Wat begon als een droom van Logan Paul en KSI, lijkt nu op een nachtmerrie af te stevenen.